Pernah mengamati nggak, sih, kalau model-model muslim fashion masih didominasi oleh model ekspatriat? Pada saat tertentu mungkin kebutuhan untuk muslim fashion masih bisa dipenuhi oleh existing model, namun ternyata perkembangan busana muslim yang pesat dan potensinya luar biasa besar membutuhkan model yang akan merepresentasikan secara menyeluruh wajah muslimah sebagai pemakai busana muslim.
Saat ini pun, -dalam gerakan besar membawa Indonesia sebagai muslim fashion center– Indonesia sudah menjadi rujukan mode dan industri fashion muslim bagi negara-negara lain. Kebutuhan untuk model profesional muslimah pun meningkat. HijUp.com sebagai fashion e-commerce yang spesifik bergerak di bidang muslim fashion, merasa perlu untuk memenuhi kebutuhan tersebut dengan mengadakan pencarian bakat modelling dari dalam negeri sendiri untuk menjadi model muslimah profesional melalui HijUp Model Look (HML).
